Aanleiding
Ter gelegenheid van haar vijftigste verjaardag wilde CJP laten zien dat zij een goede partner is voor culturele instellingen om nieuwe publieksgroepen te bereiken en deskundigheid te delen. Het Profiel Jongeren en Cultuur is hiervoor een van de instrumenten.
Opzet onderzoek
De onderzoekers gingen met tachtig jongeren in gesprek over hun culturele interesse en cultuurparticipatie. Daarnaast ondervroegen ze nog eens duizend jongeren van 12 tot 24 jaar met uiteenlopende opleidingsniveaus via een online vragenlijst. Interesse en participatie werden gemeten aan de hand van onder meer intrinsieke interesse, drempelvrees, zelfexpressie en creatie, sociale beleving en escapisme.
Vier groepen
Uit het onderzoek bleek dat jongeren op basis van hun culturele interesse en activiteiten zijn in te delen in vier groepen.
- De Honkvaste Cultuurmijder (32%) moet overtuigd worden en vindt zichzelf niet creatief. Hij wil weten: moet dat echt, vind ik dat wel leuk?
- De Creatieve Entertainer (25%) is een sociaal type, dat eigen talent wil uiten. Hij wil weten: wat kan ik doen, met wie?
- De Geïnteresseerde Toeschouwer (21%) kijkt liever dan dat hij meedoet. Hij wil weten: wat kan ik zien, wat kan ik leren?
- De Ondernemende Cultuurfan (22%) doet actief aan cultuur ter verrijking, ontplooiing en ontspanning. Hij wil weten: wat, waar, wanneer en wat kost dat?
CJP en Young Works hebben een Clinic Jongeren & Cultuur ontwikkeld om culturele instellingen te helpen om hun aanbod en communicatie beter af te stemmen op jongeren. Het onderzoek naar het Profiel Jongeren en Cultuur en het eerder verrichte onderzoek Hoe versla ik de PlayStation? liggen hier onder meer aan ten grondslag.
Meer informatie
Toelichting vijftig jaar CJP
Toelichting onderzoek en vier groepen
CJP Clinic Jongeren & Cultuur voor culturele instellingen
Meer informatie over Hoe versla ik de PlayStation? op cultuurplein
